Konya Tandır Etliekmek, Konya'nın asırlık taş fırın ve tandır geleneğini Ankara Altındağ Güneşevler'e taşıyor. Taş fırın etliekmek, ağızda dağılan Konya tandır ve künefe masalardaydı ama markanın bu hikayeyi anlatan bir dijital varlığı yoktu.
Menü, konum ve sipariş telefon aramalarına ve dağınık kanallara yayılmıştı. Komisyonlu paket servis platformları ise işletmenin ne maliyet yapısına ne de istediği marka kontrolüne uyuyordu.
Markayı sıfırdan dijitale taşıyan bütünsel bir sistem kurduk. Sistem, Konya mutfağının sıcaklığını aktarıyor ve komisyonsuz, doğrudan sipariş alıyor. Görsel kimlikten web sitesine, QR ile masadan siparişten online paket servise tüm süreci biz üstlendik.
İşe menüyü ve işletmenin gerçek önceliklerini anlayarak başladık. Önümüzde zengin ve yoğun bir menü vardı. Çeşit çeşit etliekmek, ızgaralar ve tandır, çorbalar ve tatlılar, tam bir Konya sofrası. Bunu ekrana dağıtmadan, iştah açıcı ve kolay gezilir biçimde sunmak gerekiyordu.
Rakip restoran sitelerinin çoğu ya durağan bir PDF menüydü ya da komisyon kesen bir aracı sipariş platformu. İşletmenin beklentisi netti:
Sistemi, iki işlevsel ekranı besleyen tek bir tanıtım sayfası olarak kurguladık. Anasayfayı video hero, öne çıkan lezzetler, kategorili görsel menü, hakkında bölümü ve harita destekli iletişimden oluşan bir keşif alanı olarak tasarladık.
Menüdeki her kart, kullanıcıyı yormadan doğrudan sipariş ekranına bağlanıyor. Böylece canının çektiği an ile siparişi ver eylemi arasındaki mesafe tek dokunuşa indi.
İki işlevsel ekran farklı senaryolara hizmet ediyor. Salondaki misafiri QR ile açılan masadan sipariş ekranı karşılıyor. Evdeki misafire ise paket servis ve gel al seçenekli online sipariş ekranı hizmet veriyor.
Markanın ruhunu Konya'nın kültürel mirasından aldık. Mevlevi geleneği, semazen ve lale motifleri, çini desenleri ve tandır ateşinin sıcaklığı tasarımı besledi. Bu sıcaklığı dijitale taşımak için kimliği koyu ve ten dostu bir zemin üzerine, altın ve bakır ana tonlarıyla kurduk.
Tipografide başlıklar için iştah açan karakteriyle sıcak ve yuvarlak hatlı Baloo 2'yi, menü ve gövde metinleri için okunabilirliği yüksek Nunito'yu seçtik. Yeşil dairesel logo, buğday başağı kompozisyonu ve kırmızı lale dokunuşuyla markanın Konya'dan gelen lezzet hikayesini tek amblemde topluyor.
AaBbCcÇçDdEeFfGgĞğHh IıİiJjKkLlMmNnOoÖöPp QqRrSsŞşTtUuVvWwYyZz 0123456789
AaAaBbCcÇçDdEeFfGgĞğHh IıİiJjKkLlMmNnOoÖöPp QqRrSsŞşTtUuVvWwYyZz 0123456789
Bb
Projenin en güçlü yanı, komisyonsuz ve doğrudan iki sipariş akışını tek bir hafif sistemde birleştirmesi.
Salonda: her masadaki QR kod, masaya özel bir bağlantıyla sipariş ekranını açıyor. Sistem masayı doğruluyor, geçersiz masada misafiri uyarıyor. Misafir menüden seçimini yapıyor ve siparişi masa bilgisiyle birlikte tek dokunuşla mutfağa gönderiyor.
Evde: misafir adresli paket servis ya da kampanyalı fiyatla gel al seçeneğini kullanıyor.
Markanın fiziksel lezzetini dijitalde hissettirdik, tanıtımdan siparişe her adımı tek bir bütünde topladık.
Görsel kimlik, web sitesi ile QR ve online sipariş sistemi birlikte işletmeye komisyonsuz, kontrolü kendinde ve büyümeye hazır bir dijital temel kazandırdı.
